Kini meski kondisi ekonomi sudah membaik, preferensi masyarakat berubah. Orang Islandia lebih bangga menikmati makanan dengan bahan segar dari dalam negeri dan mendukung pertanian lokal.

Kebiasaan itu membuat kehadiran kembali McDonald's dianggap kurang relevan dengan tren konsumsi yang mengutamakan kualitas dan keberlanjutan.

2. Rusia

McDonald's pertama kali membuka cabang di Moskow pada 1990 dan menjadi simbol membaiknya hubungan Amerika Serikat dan Rusia pasca-Perang Dingin.

Selama tiga dekade, restoran ini berkembang pesat dengan jutaan pelanggan setiap hari.

Namun, pada 2022, perang Rusia-Ukraina mengubah segalanya. McDonald's memutuskan menghentikan operasinya dan kemudian keluar sepenuhnya dari pasar Rusia. Gerai yang ada diambil alih dan berganti nama menjadi Vkusno & Tochka atau 'Tasty & That's It.'