Penjualan Barang Mewah Secara Global Diperkirakan Anjlok Hingga 23 Persen Karena Pandemi

Kamis, 19 November 2020 | 14:26 WIB
Penjualan Barang Mewah Secara Global Diperkirakan Anjlok Hingga 23 Persen Karena Pandemi Penjualan Barang Mewah Secara Global Diperkirakan Anjlok Hingga 23 Persen Karena Pandemi
<p>RIAU24.COM -  Penjualan pakaian mewah, perhiasan, dan produk kecantikan akan turun hampir seperempat tahun ini karena pandemi menghapus lebih dari enam tahun pertumbuhan, menurut sebuah penelitian yang dirilis Rabu oleh konsultan Bain.

Namun, penurunan tersebut lebih kecil dari perkiraan runtuhnya 35% di musim semi, sebagian besar berkat pemulihan pasar di China, yang menghasilkan hampir sepertiga dari semua penjualan.

Untuk tahun 2020, sektor ini diharapkan menghasilkan pendapatan 217 miliar euro ($ 256 miliar), yaitu 2 miliar euro di bawah level 2014 dan turun 64 miliar euro dari 2019, kata Bain dalam studi tengah tahunan yang disiapkan untuk asosiasi tinggi Altagamma Italia. produsen akhir.

Baca Juga: Tutup November 2020, Harga Emas Batang Antam Tidak Berubah

Ini merupakan penurunan pertama sejak krisis keuangan 2009, ketika industri mengalami penurunan 9% tetapi juga pulih dengan cepat pada tahun berikutnya.

Waktu untuk bangkitnya kembali dari pandemi tetap tidak pasti karena kebangkitan virus membuat negara-negara sekali lagi menutup ritel yang tidak penting dan melakukan perjalanan ke seluruh dunia. Ini akan sangat bergantung pada waktu pemberian vaksin, kata mitra Bain Claudia D’Arpizio dalam sebuah wawancara.

D'Arpizio mengharapkan prospek menjadi lebih jelas pada kuartal kedua, ketika akan lebih mudah untuk memahami seberapa kuat pengeluaran di China, dampak dari langkah-langkah stimulus di AS dan Eropa serta setiap kebijakan pajak baru oleh Presiden AS- pilih Joe Biden, yang kemungkinan besar berdampak pada orang berpenghasilan tinggi.

“Saya melihat banyak ketidakpastian untuk tahun depan, dengan sedikit ketidakpastian untuk jangka panjang, '' kata D’Arpizio.

Perkiraan untuk pertumbuhan 2021 jatuh dalam kisaran yang sangat besar dari 10% hingga 19%. Keuntungan merek diperkirakan turun 60% tahun ini dan hanya pulih setengah dari tahun depan.

China, yang pasarnya sudah membaik, diperkirakan akan memimpin tren tersebut. Bain memperkirakan pemulihan global penuh antara 2022 dan 2023, dengan pelanggan China bertanggung jawab atas hampir setengah dari semua penjualan pada 2025.

Baca Juga: Menjelang Akhir 2020, Matahari Department Store Akan Tutup 6 Gerai

Karena semakin banyak orang di seluruh dunia yang terpaksa tinggal di rumah, penjualan pakaian jadi turun 30% menjadi 45 miliar euro. Alas kaki turun 12% menjadi 19 miliar euro, berkat tren sepatu kets yang mendorong rebound paruh kedua, sementara konsumen Asia membantu meredam penurunan 15% dalam penjualan perhiasan menjadi 18 miliar euro.

Pandemi mempercepat transisi yang sudah berlangsung di sektor ini, termasuk pergeseran ke pembelian online, fokus pada keberlanjutan dan keragaman, meningkatnya peran generasi muda, dan eksperimen dengan platform digital untuk menggantikan atau meningkatkan pengalaman landasan pacu.

“Pandemi telah menghilangkan alasan bagi merek yang tidak memahami tren, untuk memberikan rasa urgensi pada investasi yang tepat, '' kata D’Arpizio.

Dia memperingatkan bahwa semakin lama krisis berlangsung, beberapa merek akan kehabisan uang tunai, memaksa beberapa keluar dari bisnis dan yang lainnya untuk merestrukturisasi.

“Semakin situasi ini dipertahankan, semakin kita berisiko krisis akan permanen,” katanya.

PenulisR24/dev



Loading...
Loading...